這幾天,臉書上突然又開始瘋傳一部《Steve Jobs談行銷》的影片片段,這影片是Steve Jobs揭示經典slogan《Think Different》,Apple品牌核心價值的起源的內部演講,非常值得一看,當你聽完Steve Jobs的解釋,再來看Think Different的廣告,包準你會起雞皮疙瘩。

影片中提到了幾個重要的觀念,也成為許多人引用的依據。例如:

  1. 行銷,談的是價值
  2. 我們必須很清楚地傳達,想要消費者記住我們的是什麼,而最重要的關鍵,就是品牌的核心價值
  3. 品牌賣的不是產品規格、不是你跟對手比有多好,而是核心價值
  4. 例如:Nike賣的是鞋,卻從不在廣告中提到產品規格,她推崇偉大的運動員
  5. 要找出品牌核心價值,先問你的品牌是誰?代表什麼?佔有什麼位置?
  6. Apple核心價值:我們堅信,世界可以被改變,用熱情讓它變得更好
  7. Apple推崇那些改變世界的人們,不管當初多不被看好,被視為瘋狂,又如何評價,但唯獨不能忽視他們,因為他們改變了世界。Think Different。

Think Different 廣告:(由Steve Jobs親自配音的中文字幕版,請記得開啟字幕)

clovertalk 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()